Google 股价暴跌 7% 后的五大危机：AI 如何让昔日搜寻巨头沦为「过气投资」？

网路巨头 Google (Alphabet Inc.) 近日股价单日暴跌逾 7%，引发市场热议。随著 AI 产品迅速取代传统搜寻引擎角色，对 Google 的核心业务构成沉重压力。从搜寻广告营收下滑、AI 技术落后到硬体与云端市场疲弱，这家科技巨头似乎正步入转型关键期。

搜寻霸主地位动摇：AI 工具将改写用户习惯

彭博社报导，Google (股票代码：GOOG) 赖以为生的搜寻业务，正遭遇前所未有的挑战。随著 AI 工具如 ChatGPT 与 Perplexity 的崛起，越来越多用户不再依赖传统搜寻引擎：

Apple 正考虑将 AI 搜寻引擎整合至 Safari，取代 Google 搜寻，恐将终结 Google 每年 200 亿美元对其的预设浏览器合约，直接威胁其搜寻广告帝国。

不过，Google 也不是没试过将 AI 整合到其搜寻引擎中，上个月闹得沸沸扬扬的 AI Overviews 功能，旨在为使用者提供即时的搜寻摘要，提升搜寻体验。然而，这项功能却对依赖搜寻及进站流量的中小型网站和内容创作者造成了严重打击。

(小型网站遭殃！Google AI 搜寻新制引爆「内容危机」，创作者叫苦连天)

广告金鸡母失色：失去搜寻 = 失去营收动脉

X 用户 @realpeteyb123 指出，Google 的 Google Ads 2023 年超过 73% 的广告收入来自搜寻相关业务，总额高达 2,390 亿美元。

如今 AI 工具不仅让使用者跳过搜寻页面，也使广告曝光与转换率下降。若搜寻流量持续流失，Google 广告业务恐将陷入结构性萎缩。

@realpeteyb123 也对此直言：「如果失去了搜寻业务，Google 还剩下什么？」

云端不敌亚马逊与微软：Google Cloud 市占萎靡不振

再来，即便云端服务被视为 Google 拓展营收的新希望，但数据显示，目前 Google Cloud 仅占全球市场约 10%，远远落后 Amazon AWS (33%) 与 Microsoft Azure (25%)：

尽管营收成长迅速，但 Google Cloud 在企业采用率与工具整合上仍显疲弱，无法成为足以接替搜寻收入的支柱。

Gemini 难以撼动 ChatGPT、Grok 地位

更令人担忧的是 Google 在当前以 LLM 为主的 AI 领域表现，坊间已有多款测试报告指出，Google 推出的 Gemini AI 无论是在对话能力、创意表达或逻辑推理上，皆与 ChatGPT 与 Elon Musk 主导的 Grok 有所落差。@realpeteyb123 强调：

Google 在 AI 竞争中已大幅落后，无法跟上其他市场领导者的步伐。

用户体验不佳及模型回应不稳定的硬伤，让起步较慢的 Google 在这场 AI 革命中落居二线。

硬体无力撑场：Pixel 存在感薄弱、Android 盈利有限

最后在硬体上，Google Pixel 手机在全球市占始终无法取得明显突破，难与苹果 (Apple) 与三星 (Samsung) 等手机巨头抗衡。即便 Android 系统普及，但其商业模式依赖 OEM 厂商，无法为 Google 带来显著利润。

(OpenAI 执行长 Altman 巴黎谈 AI：不太使用 Google 也坚决不卖 OpenAI，AGI 时代已来临)

Google 能否在 AI 时代浴火重生？

Google 一直以创新自豪，但在 AI 时代却似乎错失先机。从搜寻引擎的根基动摇，到 AI 竞争力不足、硬体与云端进展缓慢，这些问题构成对其商业模式的全方位挑战。正如 @realpeteyb123 所述：

将搜寻主导权剥离后，剩下的就是一家臃肿、产品过时、估值虚胖且未来毫无明确方向的公司。这是婴儿潮的投资标的，已经没搞头了。

当然， Google 在下一个十年仍然会继续存在，但「仍然存在」跟「拥有明亮的投资前景」是两回事。若无法尽快突破现有瓶颈、重新定义定位或转型，Google 的未来将可能就不再那么乐观。

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